“为健康，喝碱性水。”这是昆明水企“石林天外天”天然饮料有限责任公司的营销广告语。在这家企业的官方网站，记者看到，首页里“碱性生活每一天，品质生活新方式”等宣传语随处可见，同时还开设专栏介绍碱性水与健康系列科普、碱治疗等相关内容，以小视频的形式宣称碱性水对疾病的治疗作用。(据3月28日央视财经报道)
尽管碱性水能“治病”和“酸碱体质论”的养生骗局早被揭穿，但树欲静而风不止，市场上仍有企业打出碱性水的概念推销产品。不仅如此，为了提高可信度，涉事企业还在公众号上发布了一些所谓的“疗效”视频，由患者现身讲述喝了该公司的碱性水后，痛风发作明显减少，尿酸值大幅下降等。好在针对上述企业的宣传，当地市场监管部门也在第一时间对涉事企业介入调查，并对涉事产品进行全面下架，目前正在根据相关证据进行研判。
值得关注的是，打着“有功效”“能治病”旗号的碱性水品牌、企业并非一二。报道中，记者走访市场发现，pH酸碱度8—9、小分子备孕水、低钠低糖等宣传概念五花八门，令人眼花缭乱，云里雾里。
掉进过度营销的圈套，这不能完全怪消费者缺乏警惕意识和健康常识。一些无良企业利欲熏心，利用诱人的广告语、迷人的外包装，有意无意地打着“擦边球”，引导暗示消费者认知所谓的碱性水对相关疾病有“治疗”作用。充满诱惑的话语，正抓住了人们追求健康时尚的消费心理。
夸大宣传、炒作概念，一些企业眼前看似赚了，可从长远来看，却对产品的美誉度和企业前景造成了负面影响。商家搞品牌营销无可厚非，酒香也怕巷子深，客观理性的适度营销对扩大产品知名度、拓宽销路当然有利。可如果企业舍本逐末，只注重变了味的概念营销，却不顾产品质量的提高，最终只会是搬起石头砸自己的脚，得不偿失。且我国广告法明确，保健食品广告中不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”“涉及疾病预防、治疗功能”等内容。
无论如何，碱性水能“治病”都是一个伪命题，不应再混淆视听，损害消费者利益。止住过度营销、虚假宣传的不正之风，除了企业自律，消费者警惕外，更需要市场监管给力，对“伪科学营销”给予特别关注，积极出台更有针对性的整治措施，不断提高虚假宣传的违法成本，做到有法必依，违法必究。
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