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7月2日，动画电影《长安三万里》在全国342个城市开启点映。当晚，一场别开生面的电影首映礼在西安大唐不夜城上演，以“电影+沉浸式体验+演出”的模式，带领现场逾800名观众和线上观看全景直播的全国观众，展开一场穿越千年的梦回唐朝之旅。
“没想到电影首映礼能够做到这个程度。”现场一位业内人士评价称，这场首映礼凭借富有新意的策划带来超预期的体验，“扩展了业界关于首映礼的想象”。
据悉，这场首映礼由电影出品方追光动画和阿里影业共同打造。整场首映礼长达8小时，主办方不仅贴合《长安三万里》电影题材和核心卖点，在大唐不夜城打造出高度还原唐朝风貌的沉浸式游园会体验，还邀请到唐朝乐队与西安外事鼓乐团等同台演出，带领观众穿越古今，领略独属于与中国人的诗意浪漫。无论体量还是体验，《长安三万里》的首映都是行业里前所未见的。
首映盛典上最具仪式感的一幕，是在中青年李白的配音演员凌振赫的领诵下，伴着电影里“冲天一鹤”的画面与音乐，全场观众和线上观众一起诵读李白流传千古的名篇《将进酒》。“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁……”在响彻大唐不夜城的吟诵声中，当代中国人与千年前的“诗仙”隔着千年的光阴同频共振，沉浸于中国传统文化的厚重与浪漫。
而在盛典活动场外，徜徉在大唐不夜城的数万名游客，在一处处挂有“长安三万里”字样的游园会中，看到了大唐舞姬“紫罗衫动柘枝来”，贵妃仕女化妆“淡扫蛾眉朝至尊”，穿越千年感受到大唐华韵。
值得一提的是，阿里影业还为现场观众精心安排了新颖有趣的互动体验。主办方在游园会现场设置了多个打卡点，其中，“诗人群塑”“唐礼坊”“唐食坊”“大唐风华”四个热门区域的打卡点，淘麦VIP会员都可以免费得到纪念票和通关文牒，参加各个打卡点的活动集章。此外一些区域还设置了NPC互动，例如外国的“李白”与中国观众展开中英对诗，令人忍俊不禁。
当下，中国院线电影正在考验中寻求复苏。数据显示，2022年度国内电影总票房为300.67亿元，同比下滑约3成；2023年市场复苏明显，上半年电影总票房为262.71亿元，相较去年同期增长了52.91%。电影首映礼作为电影宣传的重头戏，对于拉动观影兴趣起到不可忽视的作用。
业内人士指出，复苏中的电影行业既需要更多高质量的电影作品，也需要敢于创新、策划用心、体验刷新的电影首映礼。从这个角度而言，《长安三万里》电影首映礼堪称一次成功的打样。
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